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 Mercredi 08 Septembre 2010




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Marketing sur Internet
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Les 13 phases clés de la mise en service d'un site Web profitable
  Par Michel Lombard
 
11ème phase
La communication sur le réseau
Une fois votre serveur en ligne tout reste à faire. Sa rentabilité dépendra de votre capacité à explorer et à bien exploiter toutes les possibilités de la communication électronique :

La publicité en ligne :
La publicité en ligne est incontournable pour assurer la promotion de votre site mais aussi pour dynamiser les ventes d'un produit ou d'une boutique.

Pour découvrir les bannières de Pub de vos concurrents ou d'annonceurs d'un secteur d'activité, je vous recommande d'utiliser le service AdNetTrack.com réalisé par Sécodip et BLL Multimédia.

Les échanges de bandeaux et de liens :
Les échanges de bandeaux, de liens et donc d'audience qui se pratiquent couramment entre sites à vocation commerciale peuvent sans doute laisser envisager qu'un espace publicitaire de Renault soit à l'avenir réservé par Conforama et vice-versa.

Le sponsoring :
Ce mode de promotion encore peu utilisé par les grandes entreprises consiste à parrainer un site ou une rubrique particulière. Le parrainage est avantageux lorsqu'il y a adéquation avec le profil de la cible du site parrain et le sujet traité dans la rubrique.

Par exemple une banque peut parrainer un magazine électronique spécialisée dans la finance. Un constructeur automobile pourra également profiter de cette audience ciblée pour proposer des offres spéciales pour sa gamme de véhicules haut de gamme.

Contrairement à une campagne publicitaire en ligne (bandeaux), le parrainage est basé sur une relation commerciale à long terme (généralement les contrats de partenariat se négocient pour une durée test de 6 mois ou pour une année).

Les mailings électroniques :
Il faut d'une part adresser régulièrement des messages aux visiteurs de votre site qui ont laissé leur coordonnées. D'autre part, vous pouvez louer des adresses afin d'informer des lecteurs ou clients potentiels de l'ouverture, de l'évolution de votre site... La liste des abonnés à votre liste de diffusion vous sera également très utile pour communiquer.

Nous étudierons différents plans de communication électronique dans un prochain dossier: "7 stratégies efficaces pour faire connaître un site Web".
 Intro
 1ére phase
La réflexion avant l'action
 2ème phase
La nomination ou le recrutement du responsable de projet
 3ème phase
La définition et la planification du contenu
 4ème phase
L'élaboration du cahier des charges
 5ème phase
La recherche et la sélection du ou des prestataires
 6ème phase
La conception-rédaction du contenu et la réalisation technique du serveur
 7ème phase
La mise en ligne du site
 8ème phase
Le référencement dans les annuaires et moteurs de recherche
 9ème phase
L'impression de l'adresse URL et E-Mail de votre site sur tous les documents de votre entreprise
 10ème phase
La communication avec la presse
 11ème phase
La communication sur le réseau
 12ème phase
La communication hors du réseau
 13ème phase
La mise en oeuvre d'un système de mesure de la fréquentation
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