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Le Net ne se suffit pas à lui même. Vous devez renforcer votre programme d'actions de communication électronique par des opérations de communication traditionnelles hors du réseau.
La communication publicitaire :
Pour certains sites qui s'adressent à un vaste public d'acheteurs particuliers, un plan médias doit être mis en oeuvre pour lancer le site et pour en assurer sa promotion.
Le marketing direct :
Votre plan de communication en ligne doit être optimisé par un programme d'actions de marketing direct. En effet, les techniques de M.D. comme l'annonce-presse, le publipostage, le fax-mailing... sont parfaitement adaptées pour annoncer l'ouverture de votre site.
Par ailleurs, un astucieux programme d'actions de mailing, fax-mailing, E-Mailing, télémarketing... sera particulièrement efficace pour informer les acheteurs potentiels des différentes évolutions du site, de la mise en ligne d'un nouveau service, d'une offre spéciale...
Nous l'avons vu précédemment, le chef de projet doit disposer de tous les moyens financiers pour réaliser des opérations commerciales performantes. |
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